银联的诞生，从某种意义上给当时的国内金融环境带来了微妙而独特的作用。
今天也不是为了夸银联的，是想聊一聊让银联躺着也能把钱赚的一个收费项目。银联能收费的项目很多，比如收取入会费、系统测试费、交易费、评估费、品牌服务费、发卡服务费、国际业务服务费等等，今天就聊品牌服务费。2005年10月中国银联对各大银行下发《关于收取品牌服务费、对跨境跨行查询交易收费以及调整跨境取现交易手续费标准的函》。根据该函，自2006年1月1日起，中国银联将向银行收取跨行查询手续费，每笔0.15元，品牌服务费还只在商议阶段，未能确定收取时间。因为该文件中涉及的跨行查询收费的事情在当时闹得轰轰烈烈，反而是对于提到的“收取品牌服务费”鲜有报道。
这个费用是怎么收取的呢？因为网上实在无法查到《关于收取品牌服务费、对跨境跨行查询交易收费以及调整跨境取现交易手续费标准的函》这个函件全文，笔者只能在其他地方尽可能搜集信息。
银联认为自己辛辛苦苦的培养起了自己的品牌，印有“银联”标识的贷记卡和准贷记卡的跨行交易，银联收取“品牌服务费”，该费用将按照交易金额的万分之二收取。不过在当时，品牌服务费有一定的优惠措施，以“62”开头的银联标准卡发卡行在2007年以前减半收取，至2008年后取消优惠。目前，银联的品牌标识费主要是向银行收取，自2006年4月1日开始对自身转接的交易半价征收品牌费，本代本交易和借记卡暂免收取品牌费。这些是银联当时公布的收费标准：
跨行跨境查询费：
在ATM、POS、网上查询每笔0.15元人民币；
品牌服务费：
对贷记卡按交易金额的万分之二向银行收取；
境内卡在境外ATM上取现：
每笔12元人民币；
境内卡在境外ATM上查询：
发卡行要向境外代理机构、银联共支付每笔2元人民币；
中国银联在2005年的解释是： “按照国际惯例”向银行收取跨行交易查询费用和品牌服务费用。既然是国际惯例，我们就谷歌了一下万事达关于收费项目中是否有“品牌服务费”，万事达表示，万事达卡组织没有这样的说法，卡组织的利润来源只是向银行收取使用清算网络的费用。显然，银联所谓的“品牌服务费”自出生就有点名不正言不顺。（PS：后来外卡也有了类似的收费项目）客观地说，银联十多年，为中国银行卡联网联合及收单市场做出了巨大的贡献，银联的品牌价值亦受到市场的认可。银联品牌包括“中国银联”、“红蓝绿三色标”品牌Logo、“银联随行，世界随心”品牌口号等等。2013年的时候，银联曾针对第三方支付机构有一次大面积的整改，主要是对于绕开银联转接清算的现象，当时在回复媒体的时候也有部分内容提及了“品牌服务费”。2013年银联发布了《关于进一步规范非金融支付机构银联卡交易维护成员银行和银联权益的议案》，在2013年12月31日前，全面完成非金机构线下银联卡交易业务迁移，统一上送银联转接；在2014年7月1日前，实现非金机构互联网银联卡交易全面接入银联。收单机构未经银联网络转接的银联卡跨法人交易，线下交易自2014年1月1日和线上交易自2014年7月1日起，按照交易金额的万分之二分别向发卡机构和收单机构收取品牌服务费，并按照交易金额的万分之五向收单机构收取银联卡交易转接补偿费。13年的时候银联是这么说的：“按照国际清算市场的游戏规则和知识产权保护制度，转接银联标识卡的支付宝等网上支付机构亦应向银联缴纳品牌费。”13年的解释和05年相比，依然是在说的国际惯例，但是却又有不同。细心的我们会发现，之前认定的品牌服务费是由发卡行承担，但是13年的时候已经新增了支付机构。费改后，721模式被打破，但是银联的品牌服务费是没有变动的，依然会有这个部分的收益，大约万二，借记卡还是暂免的。万二的收费蛮高的，费改后银联网络服务费会有封顶，但是这个品牌服务费是上不封顶的，你想想这里面的手续费收入可不低啊！
别问我公不公平，就是这个样子的情况，银联辛辛苦苦建立起来的清算网络也是需要成本的，你有本事弄个金联啊！
作为唯一交易清算供应商，刷卡手续费让银联坐地收钱。
银联本是裁判员，却通过银联商务介入线下收单市场。
自定收费分配机制，强制交易报送银联，收取品牌服务费。
虽为公司却拥有无形而微妙的“行政”权力。
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